Le nouveau designer créatif de Burberry, Daniel Lee, a organisé son premier défilé de mode avec de grandes vestes bleu vif à motifs tartan, trenchs oversize et sacs ornés de queues de blaireau, alors que la marque tente à nouveau de se redéfinir “britannicité” de.
Dans le premier grand test pour le designer, le monde de la mode est descendu sur une structure construite à cet effet dans un parc du sud de Londres, un espace situé entre un ancien jardin anglais et un terrain de cricket, lundi soir pour avoir un avant-goût de la vision de Lee pour une marque qui a pris du retard sur ses concurrents de luxe.
Le cadre du spectacle de Lee a donné un avant-goût de la campagne britannique, car chaque siège était équipé d'un chauffe-eau, pendant que les serveurs offraient aux VIP un grog chaud – une boisson britannique typique mélangée à de l'eau chaude, whisky, citron et miel – avant que les lumières ne s'éteignent.
“j'ai voulu, espoir, pour montrer à nouveau au monde une certaine positivité à propos de la Grande-Bretagne et rappeler au monde qu'une grande créativité vient souvent d'ici”, Lee a déclaré aux journalistes après sa première collection. L'action Burberry a augmenté de plus de 1% dans les premières transactions à Londres.